V ére rýchleho ekonomického rozvoja existuje veľa konkurentov v rôznych odvetviach a dopyt spotrebiteľov je obmedzený. Ak sa na trh dostane príliš veľa produktov, nevyhnutne to povedie k situácii prebytku produktu a homogenity produktu. Keď je funkčná spokojnosť spotrebiteľov podobná, spotrebiteľské spotrebiteľské správanie sa posunie od spotreby produktu k spotrebe značky a jadro ich spotreba sa presunie z funkčnej spotreby produktov na osobnú spotrebu značky. Proces konzumácie spotrebiteľskej značky je proces spotrebovávania fyzickej funkcie produktu Krabička na balenie čokolády s prepážkami pri pocite a stotožnení sa s konceptom značky a konotáciou značky.
Ďalej sa pozrime na to, ako sa čokoládové výrobky vyhýbajú homogénnemu dizajnu obalov?
Úspešné značky majú rozlišovaciu vlastnosť. Odlišujú sa od konkurencie a spĺňajú potreby spotrebiteľov. Potom konzistentným spôsobom spájajú odlišnosti značky s psychologickými potrebami spotrebiteľov. Týmto spôsobom sú informácie o umiestnení značky presne sprostredkované spotrebiteľom a zaujímajú priaznivú pozíciu v mysliach potenciálnych spotrebiteľov.
1. Farba obalu by mala mať dobrú identifikáciu a rozlíšenie medzi konkurenčnými výrobkami. Všetky silné medzinárodné značky robia rozruch okolo farebného rozlíšenia.
2. Farba obalu musí zodpovedať preferenciám hlavnej časti výrobku. Spotrebitelia rôznych tried majú rôzne preferencie, čo sa odráža vo farbe ako vec chuti. Značka sa môže rozvíjať iba vtedy, keď sú farby obalov uznané a milované tematickými skupinami spotrebiteľov.
3. Farba obalu by mala symbolizovať obsah produktu, mala by byť dobre viditeľná a mala by zohrávať dobrú úlohu pri uvádzaní textu. Obal musí umožniť zákazníkom poznať obsah produktu na prvý pohľad, mať dobrý vizuálny efekt a odrážať propagačný efekt značky.
4. Posilnenie jedinečnosti produktu, zvýraznenie predajnej stránky produktu a ukazovanie vzrušujúcich „produktových výhod“ cieľovej skupine zákazníkov sú dôležité úlohy pre budovanie značky. Jedinečnosť vznikajúcich produktov musí byť založená na posilnení jedinečnosti produktu a výrobnej kapacity. Len silná produktová sila sa môže vyhnúť krutej cenovej vojne homogenizovaných produktov alebo maskovanej cenovej vojne a otvoriť rozvoj podniku.
5. Neodmysliteľnou súčasťou je atraktívnosť vynikajúcich značkových obalov v novom modeli regálového predaja. Prvá vec, ktorú musí obal vyjadriť, je značka a štítok, ktoré by mali byť jednoduché, pútavé a ľahko identifikovateľné.
6. Veľkosť, farba a tvar balenia môžu tiež odrážať rôzne hodnoty a ľudia rôznych tried budú mať rôzne názory. Dobrým balením je vyvinúť pohodlné a hodnotné balenie založené na preferenciách cieľových zákazníkov a plne odrážať konotáciu produktu.
7. Celková chuť obalu by mala odrážať obsah produktu a byť v súlade s reklamou. Chuť sprostredkovaná obalom produktu musí byť v súlade s potrebami cieľových spotrebiteľov.